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化妝品行業方向:從毅然拒絕到十分看好自動售貨機市場!

2017/07/31

早前,自動售貨機大熱,但部分化妝品百強連鎖店認為其不具有商業價值,國內化妝品市場需求不大,店鋪沒有引進的意向;甚至有門店老板稱沒聽說過化妝品自動售貨機,對此興趣不大。但短短的幾個月時間,美妝行業已經抓住了自動售貨機在零售界的風向。

近日,一款外形模仿耳機的美妝自動售貨機出現在杭州西湖銀泰百貨內。消費者通過掃描二維碼,就可以選取一支自己喜歡的口紅。這些口紅產品悉數來自于一家本土彩妝品牌。

化妝品自動售貨機

這款自動售貨機試運營三天,迎來了1500人次的人流高峰,這并不是美妝品牌的自動售貨機首次出現。2010年,法國奢侈品品牌香奈兒在法國、美國等地推出了一款香水自動售貨機;同年,臺灣女性購物網站PayEasy在百貨購物中心亮相了一款名為“Easy時尚機”的化妝品自動販賣機,產品包括彩妝、美發、指甲油及保養品等。2013年,美國美妝品牌貝妃玲在20家機場推出了一款外觀酷似食物運輸車的粉紅色化妝品自動販賣機。

去年7月,本土日化品牌上海家化在上海虹橋機場、浦東機場、部分地鐵站投放了E-store自動販賣機,銷售的產品包括旗下面膜、護膚品等。而且消費者掃碼顯示屏上的二維碼,關注其官方微信,就可以領取免費產品。

化妝品展示

據凱度零售咨詢數據顯示,當人均GDP達到1萬美元時,消費者對自動售貨機的需求將迎來爆發。與此同時,伴隨著我國近年來移動支付方式的普及、人力成本的攀升,自動售貨機或許會成為更多美妝品牌青睞的渠道之一,這也說明了自動售貨機的前景十分廣闊,已經成為眾多行業鋪開渠道的首選目標。

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