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凈水器產業現狀與凈水器行業趨勢分析

2019/12/10

原標題:2019年中國凈水器行業發展現狀及凈水器行業趨勢分析

凈水器經過多年發展開始進入瓶頸期,隨著一二線城市市場出現增長瓶頸,三四線城市開發需要時間,凈水器行業新增不強,更新不旺,市場陷入存量競爭階段。

2018年中國凈水器市場銷售額同比增長17.4%,較2017年同期下降15.5個百分點,2019年上半年銷售額增速僅為1.3%。

銷售量方面,2018年中國凈水器市場銷售量增速為14.8%,較2017年同期下降13.3個百分點,2019年上半年銷售量增速為8.6%。

2013-2019H1中國凈水器市場銷售量及銷售額增速趨勢
數據來源:公開資料整理

2019年上半年,中國凈水器線上線下市場出現兩極分化。2019上半年,凈水器線上市場實現銷售額36.0億元,同比增長22.5%;實現銷售量231.6萬臺,同比增長27.0%。

2019年上半年中國凈水器線下市場實現銷售額102.9億元,同比下降4.6%;實現銷售量270.8萬臺,同比下降3.3%。

在我國因住房關系,廚房面積相對狹小,部分老房對凈水器的普及存在一定制約。另外中國長期飲用熱水的生活習慣,減輕了消費者對凈水器的依賴,因此國內市場的普及預期不可能短時間內呈現國外市場普及高度,在國內市場將會存在普及瓶頸。

2019年全年,凈水器行業市場競爭壓力將進一步增大,市場增速將進一步放緩。預計2019年全年,凈水器行業銷售額將達到334.0億元,同比增長進一步下滑至5.4%。其中線下銷售額為247.5億元,同比增長0.6%,線上銷售額將達到86.5億元,同比增長22.0%。

凈水器行業銷售量將達到1179.1萬臺億元,同比增長進一步下滑至9.9%。其中線下銷售量為637.9萬臺,同比增長1.1%,線上銷售量將達到541.2萬臺,同比增長22.4%。

2019年中國凈水器線上線下市場銷售量及增速預測
數據來源:公開資料整理

2019年中國凈水器線上線下市場銷售量及增速預測
數據來源:公開資料整理

綠色環保凈水器越來越受到人們的推崇,特別是伴隨著國民素質的提升,對節能方面的環境保護意識越來越強烈,再加上水污染、霧霾、汽車尾氣、甲醛等直接的威脅,導致人們對凈水器的環保和健康功能尤為關注。

我國區域水質差異化明顯,這就要求生產廠商應根據不同區域的水質特點,合理設計適合不同區域的產品,而不是如目前市場上大多生產廠商一樣,全國產品采用一樣流程的水處理工藝。

隨著經濟發展的加速,中產階級日益壯大,主流消費群體的消費能力也在逐漸增強,這也為中高端產品市場的發展奠定了基礎。相比于主打廉價和性價比的產品,他們更愿意為真正能滿足他們需求的好產品買單。事實上,一個新的消費市場概念已在目前的凈水器行業中悄然流行,即在滿足中等收入但追求時尚的消費者心理的同時又符合其購買能力的市場。

我國約四億個家庭,如果有1/4的家庭安裝凈水器,那么凈水器的需求數量就有1億臺,若按每臺1000元計算,我國凈水器的市場規模將達到1000億元。2015年,隨著凈水器普及程度的深層次發展,以及現有產品的更新換代,我國凈水器的市場容量或將超過2億臺,市場總額超過2000億元。雖然目前凈水器市場規模在高速增長,但是目前我國凈水器的普及率相對于歐美家庭70%的普及率仍然非常低??梢?,我國凈水器未來的市場空間巨大,市場未來仍大有可為。

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