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廣告業務收入將成為自動售貨機重要盈利方式

2019/04/02

如今,自動售貨機已經全面融入人們生活,從口香糖到紙巾、各種零食或者飲料,甚至黃金白銀等貴重商品,都能在自動售貨機里銷售。由于自動售貨機設置方便、管理成本低、占地面積小、可以靈活布置,因此已經成為很多人生活中不可或缺的一部分。

自動售貨機

從全局來看,自動售貨機的產業鏈比較簡單,其上游主要是設備供應商和產品供應商,中游是第三方運營商和快消品牌商,下游是消費者和廣告主。

其中,目前上游的設備制造商大多為傳統的制造企業和代工廠,他們擁有大型廠商生產體系和重組的產能,主要提供新零售軟硬件系統解決方案,滿足運營商對智能販賣機的多樣化需求;產品供應商主要提供原材料和商品。

產業鏈中游的第三方運營商主要從上游供應商那里采購商品,快消品牌商主要掌控上游供應鏈體系,商品毛利率高,代表性企業如農夫山泉、哇哈哈等。

從盈利來看,自動售貨機的盈利來源主要包括銷售商品和廣告收入。

下游主要參與者則是消費者以及廣告商。自動售貨機線上廣告主要為手機支付頁面廣告,廣告內容豐富多樣,已從游戲互動、商品廣告逐步擴展到娛樂、金融等各個方面。數據統計現實,2017年下游廣告陳列市場規模達12億元,銷售市場規??焖僭鲩L。

由此可見,作為一個聯網終端,自動售貨機具備運用大數據分析廣告推送效果的功能。此前,很多經營者將關注的焦點放在商品銷售上,忽略了廣告營收。自動售貨機上的商品堪稱所見即所得的體驗式廣告,可以使自動售貨機運營商與廣告客戶實現雙贏,未來廣告業務收入成為自動售貨機的盈利方式的重要組成部分。

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